B'volum annwali medju ta 'importazzjoni tat-te ta' 10,600 tunnellata, l-Awstralja hija konsumatur importanti tat-te fl-emisfera tan-Nofsinhar. L-importaturi ewlenin tagħha tat-te huma l-Indja u s-Sri Lanka, li jammontaw għal kważi żewġ terzi tal-importazzjonijiet tagħha. Il-konsumaturi tat-te Awstraljani huma kkaratterizzati minn età iżgħar, prinċipalment żgħażagħ taħt it-30 sena, u ffurmaw kultura tax-xorb tat-te li tistabbilixxi xejriet, li hija f'kuntrast qawwi mal-metodi tradizzjonali tax-xorb tat-te domestiku. Konsumaturi ta 'etajiet differenti għandhom ukoll preferenzi ta' prodott differenti: tè aħdar, te mħallat, u te tal-ħxejjex huma aktar popolari fost il-konsumaturi żgħażagħ Awstraljani. Nies ta 'età medja jippreferu te iswed imħallat u te skur, filwaqt li l-anzjani jippreferu te iswed tradizzjonali. B’mod ġenerali, it-te mħallat u t-te tal-ħxejjex ammontaw għal aktar minn 90%.
It-tiġdid tal-konsumaturi tat-te Awstraljani huwa direttament relatat mad-disinn konċiż u sabiħ tal-marka T2 u l-istil korporattiv li jissodisfa l-estetika taż-żgħażagħ.
T2 Tea Company hija l-ikbar maħżen tal-katina tat-te fl-Awstralja. Il-prodotti tiegħu huma prinċipalment tè mħallat, inkluż te iswed tradizzjonali u te iswed imkisser. Fl-1 ta 'Lulju, 1996, fetħet l-ewwel T2 f'Melbourne, l-Awstralja. Sena wara l-ftuħ tagħha, ingħalqet temporanjament minħabba ftit klijenti. Kien biss fl-1998 li reġgħet fetħet u għamlet profitt; f'Novembru 1999, it-tieni T2 fetħet fl-akbar shopping mall ta 'Melbourne&# 39, bi profitt ta' aktar minn miljun dollaru Amerikan dik is-sena; fl-2002, T2 Expand to Sydney. Fl-istess ħin, il-kumpanija tat-te T2 qed tipprova wkoll tippromwovi te tal-ġiżimin, te oolong, te abjad u tejiet oħra fis-suq internazzjonali. Fl-2014, T2 espandiet għal Londra, ir-Renju Unit; fl-2015, estiża għal 4 pajjiżi, aktar minn 70 ħanut, 1,000 impjegat; fl-2017, estiża għall-Iskozja u Singapor, kważi 100 ħanut mad-dinja kollha.
Bħala" marka tal-marea" tat-te fl-Awstralja, it-T2 għandu karatteristiċi uniċi fid-disinn tal-ippakkjar tat-te, id-disinn tal-maħżen, il-promozzjoni tal-marka, eċċ., u jattira numru kbir ta 'konsumaturi żgħar. Il-kulur ewlieni tal-prodotti tiegħu huwa oranġjo, u l-imballaġġ huwa f'kaxxa kwadra, li hija distinta mill-imballaġġ tradizzjonali tat-te. Minbarra l-bejgħ tat-te, it-T2 għandu wkoll varjetà ta 'prodotti komplementari, bħal teapots b'kuluri kontrastanti u passaturi tat-te f'forma ta' piramida.